让成就报道活色生香
http://www.railcn.net 中国铁路网 2007-10-09 00:00:00 字号:
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成就报道是党报的“重头戏”之一，也是媒体于重大节日或会议期间经常运用的一种报道形式。成就报道总免不了宣传色彩。一个不容忽视的问题是，宣传味太浓了，可读性往往也就差了。如果纯粹从工作角度写，很容易写成面孔生硬、枯燥乏味的“官样文章”。
可喜的是，本报《喜迎十七大·身边纪事》一组报道实现了这一突破。这组报道每期一篇，每篇不足千字，通过展示广大铁路职工和旅客感受到的方方面面的新变化，如《雪域高原通火车了》《革命摇篮直通火车了》《天涯海角也通火车了》《火车也公交化了》《铁路站台长高了》《售票全联网了》《“咯噔”声少了》《咱也有动车组了》《列车可以远程控制了》等等，反映了党的十六大以来铁路改革发展的辉煌成就。
新闻传播毕竟不等同于纯粹的宣传，必须遵循新闻传播自身的规律。媒体要让受众接收、接受你传播的新闻信息，到最后真正认同你的报道，应该是所有成就报道的出发点，也是最后的归宿点。枯燥乏味的“官样文章”，既是对自身的不负责，也是对读者的漠视。
这组报道兼顾了宣传性和可读性，特别注重从平民的视角和感受出发，从尽可能小的角度表现尽可能丰富的内容和深刻的主题，从而化平庸为新鲜，变枯燥为生动，增强了文章的说服力，满足了读者的阅读兴趣。
比如《“咯噔”声少了》，从口技演员模仿蒸汽机车汽笛声入手，引出了“我国铁路正线无缝线路长度已达5.2万公里”的显著成就。并用“也许再过若干年，没经历过铁路蒸汽时代的年轻人，大概会对口技演员模仿的火车奔驰时的‘咯噔’声感到莫名其妙了……”作为结束语，不仅首尾呼应，而且读来饶有兴趣。
再比如《铁路站台长高了》，从一位俄罗斯旅客感同身受的脚下这一显著变化入手，写出了站台设计的人性化及客站建设取得的新成就。一个“长”字，形象生动，活灵活现。
从平民的角度看成就而非从官方的视角来报道，找出这些成就与老百姓切身利益的关联点，引发受众的兴趣和关注，是成就报道创新的一个至关重要的方向。新闻价值中的接近性原理正是这种创新的理论基石。
其实，铁路改革发展成就大都与老百姓的生活紧密相关：老区通火车，加快了当地人民脱贫致富的步伐；火车公交化，老百姓选择余地更大，出行更方便；售票全联网，旅客更容易买到异地始发票；“咯噔”声少了，旅客睡眠更香甜……看得见、摸得着的成就报道与读者的距离最近。
据悉，《解放日报》在报道上海人生活水平的提高时，从统计局拿到两份报告，最初拟定题目时有人提出用《上海人的生活水平不断提高》，意思未尝不可，但总觉得陈旧老套。议来议去，觉得“钱”是当今老百姓关注的焦点，文章做在这上面，让读者爱看。最后见报的题目是：《上海人，钱从哪里来？钱往何处去？》。
清华大学新闻与传播学院院长范敬宜同志曾要求：“寻找最带有共性的话题，最能引起共鸣的角度，最能动情的切入口。”兼顾这三个“最”，击中时代之弦和读者心扉，想不引起共鸣都不容易！
