导航：中国铁路网 >> 铁道周刊 >> 跨越周刊 >> 铁路新知 >> 正文 [刊登广告] [新闻投稿]

回归与创新

2006-12-07 00:00:00 作者：中国铁路网来源：中国铁路网点击：129 | 铁路论坛

    表现形式：“小手拉大手”、手机短信等
    效果指数：★★★★★
    特点评析：这里所说的“小手拉大手”主要是指通过孩子来带动家长树立一种理念、形成一种习惯。它实质上就是一种人际传播，有意思的是，从传播效果来看，孩子“拉”大人远比大人“拉”大人更加有效，这或许是因为孩子的天真无邪、单纯执著容易感染大人，抑或是长辈对孩子宠爱疼惜的天性使然，但无论如何，“小手拉大手”已经成为了一种行之有效的宣传手段。
    而用手机短信来进行传播则体现出了鲜明的时代特征。时下，收发短信已然成为许多人生活中必不可少的“活动”之一，也正因此，短信开始逐渐被用于各种宣传活动。红十字会呼吁扶贫救弱的短信、交通管理部门提醒市民出行的短信等等，都是短信在宣传领域崭露头角的重要表现。这样看来，用短信进行护路宣传当然也是明智和创新之举。
    注意事项：严格来讲，上面提到的这两种方式并不能归为一类，“小手拉大手”更多地体现出一种回归———既是传播形式的回归，也是血缘亲情的回归。而手机短信则更多的体现出一种创新。回归与创新虽然方式各异，但却殊途同归。