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媒体宣传式

2006-12-07 00:00:00 作者：中国铁路网来源：中国铁路网点击：703 | 铁路论坛

    表现形式：报纸、广播、电视、网络等媒体宣传
    效果指数：★★★★☆
    特点评析：大众传媒的覆盖面广，影响力大，与受众之间具有相对稳定的关系。其从业人员具有专业的传播理念、娴熟的传播技巧、丰富的传播经验，这些都是利用大众传媒进行传播的最有利条件，也是实现有效传播的重要保证。报纸的深度与理性、广播电视的时效与亲和、网络的海量与互动……不同媒体在传播方面都具有自身独特的优势。在某一特定时期，围绕某一特定主题，不同媒体之间可以彼此配合，形成联动效应，确保传播的广度与深度。
    大众传媒辐射面广的特点决定了它在内容传播上必须要考虑到各个阶层、各类人群，因此难免出现“众口难调”的现象。
    注意事项：像爱路护路这样带有公益性的宣传，大众传媒应该更多地考虑社会效益，加大宣传力度；同时在传播形式和报道角度上要有所创新，特别是一些每年都要进行的常规性宣传，更要力争出新。
    有条件的基层单位还可以创办自己的内部刊物、内部广播、内部电视、内部网络，在小范围内进行有针对性和贴近性的宣传。