让企业形象更美更亮

 武汉铁路局通讯员给地方媒体记者当"导游",现场讲解路外安全环境整治情况。
|郭金富  摄 

    武汉铁路局党委弘扬主旋律，打好主动仗，不断创新新闻宣传工作思路，改进新闻宣传报道方式，做到了报纸上有名，电视里有影，电台里有声，各级各类媒体“全面开花”，宣传力度之大前所未有。
    这源于该局党委注重通讯员队伍的培养，注重在创新、策划和融入上做文章。他们采取邀请地方记者组团到铁路采访、选拔铁路通讯员到地方媒体实习等多种方式，加大对外新闻宣传力度，焕发了通讯报道工作的活力。希望他们的做法能够给其他各铁路局提供有益的借鉴。

路地联手“焦点访谈”别开生面

    3月29日上午，一场别开生面的“焦点访谈”在武汉市紫金山铁路道口拉开帷幕。在一段“伤痕累累”的混凝土防护墙前，有人扛着摄像机扫来扫去，有人端起照相机“咔嚓咔嚓”地拍照，还有人在采访本上飞快地记录着……
    这是路外安全环境整治现场，活跃在现场的是武汉地方各媒体记者和来自武汉铁路局的10多名通讯员。这些既有扎实文字功底、又熟悉现场情况的通讯员，既是与记者并肩战斗的采访者，又是提供第一手资料的被采访者。武汉桥工段通讯员宋红刚更是担当起了现场解说员，俨然成了镜头前的主角。
    这天，武汉10多家地方媒体的记者，应武汉铁路局党委宣传部之邀，在武九线武昌至黄石区段进行实地采访，通讯员现场给记者讲述种种“封拆游击战”：铁道旁的一些防护网，铁路部门用网片封不住后改用砖墙，砖墙被打穿后，又改用钢筋混凝土墙，即便这样，仍然挡不住行人穿越线路的脚步。随行记者对此唏嘘不已……
    随后几天，10多家媒体纷纷以专版、专题等形式，报道了武汉铁路局为确保路外安全付出的努力和辛劳，呼吁沿线居民珍爱生命，从血的教训中警醒。一时间，一股强大的媒体攻势使得“爱路护路、共建共享和谐”成为武汉局管内的舆论焦点。
    通过组团采访的方式，让地方记者与铁路通讯员联手出击，形成舆论报道强势，是武汉铁路局党委在新闻宣传工作上的一项创新。此举既可以赢得社会对铁路的理解，又可以让通讯员在实践中得到学习和锻炼，同时密切了与地方媒体的关系。
    春运期间，武汉局先后选拔4名通讯员到武汉市4家媒体实习，成为“临时记者”，既加强了地方媒体报道铁路春运的力度，又提高了通讯员的新闻写作水平。武汉客运段通讯员陶敏深有感触地说：“实践出真知，单从书本上无论如何也学不到这些知识。”

超前策划形象宣传亮点频出

    武汉局党委认识到，新闻宣传工作如果缺乏策划，就会缺乏前瞻性、系统性和针对性，必须变事后报道为超前策划。今年春运，该局精心组织的策划方案，使新闻报道工作亮点频出。
    春节前夕，得知中央电视台节后要派记者到武汉采访，该局立即策划了8个重点报道专题。节后，他们组织管内武汉、宜昌、阳新等地10多名通讯员协助中央电视台采访，使节后高峰期中央电视台每天都有武汉局的报道，并在《新闻联播》栏目4次亮相。
    正月初八，节日休刊的地方报纸刚刚复刊，该局便组织通讯员在第一时间里给地方媒体提供读者关注的客流、票价等方面的信息，供旅客出行参考，深受读者好评。春运期间，该局通讯员每隔三四天就通过媒体对春运信息进行一次发布，引导旅客有序出行，对削峰平谷、均衡运输起到了很好的促进作用。
    节后高峰期一过，该局按照预先策划的方案，立即采写长篇通讯《和谐之旅》在中央和地方主流媒体推出，全景展示该局打造“和谐春运”的阶段成果。
    据统计，春运期间，该局广大通讯员在中央、省部和地市级各类媒体发稿3000余篇，其中局党委宣传部发稿数就达到 260余篇。在春运总结表彰会上，该局12名通讯员首次登上了局春运整体表彰的领奖台，打破了春运表彰的惯例，一时成为局机关和站段热议的话题。
    武汉局党委书记张友松、局长余卓民等一班人认为，企业形象是企业不可忽略的无形资产。为此，该局策划了形象宣传方案，在当地多家媒体上进行新春团拜，全面介绍铁路对当地经济社会建设所作出的贡献，树立了良好的社会形象。

发挥优势融入中心彰显作为

    武汉局党委一直高度重视发挥通讯员的作用，在融入中心工作上下工夫。
    春节前夕，该局党委宣传部在编发春运宣传提纲的基础上，根据2月初全路安全形势，编印了2万份《2007年春运学习宣传卡》，介绍春运形势、任务、要求及事故案例。大年三十、正月初一，正是合家团聚的日子，他们顾不上享受年的热闹、家的温馨，组织通讯员分头把《宣传卡》送到基层单位的每个班组，帮助干部职工在节日拧紧思想发条。通讯员在保春运安全上扮演起了新的角色。
    春运刚结束，武汉铁路局党委专门下发电报，在全局范围内首次公开征集春运精神，并把提炼春运精神的过程作为全局干部职工再教育的过程。局党委明确要求各站段通讯员踊跃参加，贡献智慧，仅广大通讯员就提出150多条有价值的备选提议。最终经概括提炼，局党委正式提出了“舍家忘我、团结协作、靠前指挥、克难制胜、勇于超越”的20字春运精神。
    为此，武汉局党委把今年定为“企业文化年”，制定了《推进“武铁文化”建设方案》。按照规划，该局将组织征集企业精神，谱写路歌。通讯员们一致表示，一定发挥自身优势和特长，为企业文化建设添上一笔精彩的亮色。