上海局党委借助社会大舞台展示铁路新形象

上海铁路局党委借助社会大舞台，展示新时期铁路新形象。非凡是上海局对第六次大提速的宣传，地方媒体和社会各界好评如潮。该局迎接第12届世界夏季非凡奥运会工作也赢得了社会广泛赞誉，上海市委、市政府、市文明办和铁道部政治部领导给予肯定和好评，特奥会执委会还专门致信感谢。

上海局宣传思想工作定位高，聚焦重大活动宣传。去年，该局对外宣传工作高潮迭起，热点不断，有效提升了铁路的社会影响力。该局春运宣传主题突出，影响广泛；第六次大提速宣传全面覆盖，形成强势；迎特奥活动出色纷呈，亮点频现；“推介新产品、展示新形象”系列营销宣传活动形式多样，重点突出。

上海局超前谋划，精心制订宣传方案。他们召开内部“诸葛亮”会议，集思广益；主动征求地方媒体和有关部门的意见和建议，使宣传方案更加符合实际，具有较强操作性；注重质量，对每个重大宣传方案都精雕细琢，做到既有特色，又有亮点。动车组列车开行前，他们就推出了动车组品牌策划书，对动车组列车的服务理念、服务模式、服务流程等进行了全方位设计思考。

上海局协调动员，充分发挥整体合力。在实施第六次大提速之前，他们派专人走访主要媒体，了解媒体报道需求。在2007年4月18日前后一周内，新闻媒体刊发该局提速报道1600余篇，互联网转载该局提速报道1.2万余篇次，上海、南京、杭州等地主流媒体还推出了铁路大提速特刊。上海局工会、共青团组织还举办了以“铁路大提速，让生活更美好”为主题的大提速文化营销宣传广场演出，扩大了宣传活动的社会影响力。

上海局创新载体，扩大宣传工作效应。在大提速宣传中，该局开创性地实现了十个第一次，即第一次形成协同作战的对外宣传格局，第一次实现提速调图资讯全面覆盖，第一次全方位展示动车组列车新亮点，第一次为媒体提供丰富的新闻素材，第一次对新闻通气会进行网络直播，第一次与门户网站联手进行专题宣传，第一次将广告宣传融入现代都市景观，第一次在电视媒体上推出公益广告，第一次接待大批境外媒体记者采访，第一次形成内外结合的舆论宣传强势。
（记者 薛贵宝）